A experiência de participar do Lollapalooza Brasil (e o que isto tem a ver com carros!)

A combinação entre carros e músicas é, de um modo geral, bem-apreciada desde o surgimento dos primeiros aparelhos automotivos de rádio, que remontam à década de 1920. Hoje, as marcas de veículos buscam se aproximar das pessoas de diferentes formas - e isso inclui as divulgações dos seus produtos em eventos diversos, como nos festivais de música. No caso do Lollapalooza (surgido em Chicago no ano de 1991 e com edição brasileira desde 2012), curiosamente, a Chevrolet já foi patrocinadora deste evento no Brasil (que rendeu uma série especial para o Onix em 2014). Mas a Fiat resolveu apoiar o Lolla em 2025 e, pelo visto, a parceria se mostrou interessante: neste ano de 2026, a marca repete a dose.

Ano passado, a Fiat disponibilizou a série especial Lollapalooza Brasil 2025 para o Pulse e para o Fastback, tomando como base as versões Audace Hybrid dos dois modelos. Em 2026, somente o Pulse conta com a edição limitada que possui o nome do evento, e mudou a versão que lhe serve de base: agora, é o modelo Drive 1.3 CVT, já reestilizado. Mas a proposta fundamental é a mesma: detalhes visuais diferenciados e equipamentos adicionais. Neste link, você confere mais detalhes sobre o Pulse Lollapalooza Brasil 2026. Um exemplar deste modelo foi posicionado na área de desembarque do Aeroporto de Congonhas, representando um gostinho do que estava por vir.

Este ano, o Auto REALIDADE foi convidado pela Fiat para a cobertura do Lollapalooza - e devo confessar que ainda não havia participado de um evento de música desta magnitude. A concentração da assessoria da marca e dos demais convidados (jornalistas automotivos e criadores de conteúdo, que somaram cerca de 20 pessoas) ocorreu em um hotel do bairro Itaim Bibi, em São Paulo (SP). Uma das primeiras recomendações dadas pela equipe da Stellantis: seria feito um grande "pente-fino" nos convidados, para garantir a segurança e barrar objetos que são proibidos durante o festival, ocorrido no Autódromo de Interlagos. E a lista de itens vetados era bem extensa. Felizmente, a própria marca se encarregou de disponibilizar um kit que atendia a todas as normas, agilizando a entrada dos convidados. O convite era virtual, gerado através de aplicativo de celular.

Primeiras constatações: muita gente estava presente naquele dia 22 de março - e fazia muito calor no horário em que ingressamos (cerca de 14h50). Até já conhecia o local do evento (nosso primeiríssimo contato com a Ram Rampage ocorreu no Autódromo de Interlagos), mas, dessa vez, seria necessário fazer todos os deslocamentos a pé - em alguns casos, sobre terrenos com inclinações. Uma simples ida ao banheiro envolvia muitos e muitos passos, já que os sanitários ficavam distantes dos palcos e dos principais estandes. E, até para não haver "mistura" de sons, os quatro palcos do Lolla também estavam em locais bastante distanciados entre si.

Diversas empresas montaram estandes no Lollapalooza para promover ativações de marca e distribuição de brindes. Mas, em praticamente todos os lugares, as filas estiveram bem extensas, e era preciso ter muita paciência para conseguir uma lembrancinha. No caso da Fiat, dois espaços foram montados no evento. O estande de 175 m² era o espaço maior, bem próximo do palco Perry's by Fiat, que reuniu DJs de música eletrônica. Foi, inclusive, o local que reuniu mais artistas e registrou menos espaçamentos de tempo de um show para outro.

Este estande era dividido em dois andares. No "térreo", o público podia conferir um exemplar do Fiat Pulse Lollapalooza Brasil 2026 (justamente o exemplar 001, dos 550 previstos para fabricação), na cor Branco Banchisa, e participar de quatro ativações. No espaço “Stage Diving – Quem é fã se joga”, o participante se jogava em uma piscina de espumas que, digitalmente, eram substituídas por mãos de fãs segurando o visitante. Depois, um GIF era disponibilizado.

No “Fãsômetro”, o participante entrava em uma cabine e soltava seu grito para as bandas e os artistas favoritos. O LED do microfone indicava o nível de intensidade atingido. Já o Led Floor Game é um jogo feito no chão de LED interativo ao redor do exemplar do Fiat Pulse Lollapalooza Brasil 2026. Os participantes deveriam pisar apenas nos quadrados de determinadas cores, sem encostar na barra que se movimenta pelo chão. Pena que o espaço em que o jogo foi instalado acabava limitando o acesso ao exemplar do Pulse.

Para celebrar o meio século da marca no Brasil, também esteve disponível a “Galeria Fiat 50 anos”: o participante escolhia, em um totem, uma das décadas da Fiat e um modelo dessa época. Os visitantes se posicionavam e a câmera tirava a foto incluindo o carro escolhido.

Escadas davam acesso ao espaço VIP, para convidados com pulseiras, onde estava disponível, open bar, estúdio e DJ. Ah, e ar-condicionado - muito necessário diante daquele calor. A cereja do bolo foi o Fastback Abarth, na cor Vermelho Montecarlo, em posicionamento bem inclinado (e chamativo) na parte externa do estande. Outro espaço da Fiat, não muito longe dali, destacava o exemplar da Toro customizado especialmente para a exibição neste evento, que você pode conferir em mais detalhes neste link.

Os convidados foram desafiados a responder um quiz com 10 perguntas aleatórias sobre aspectos diversos da Fiat. Teve, inclusive, premiações para os três primeiros colocados. Outra tarefa proposta pela equipe de comunicação: fazer três publicações sobre os destaques da Fiat no Lollapalooza até as 21 horas do dia do evento. Em nosso perfil do Instagram (@autorealidade), dei conta de realizar todas as postagens previstas, mas o último vídeo editado só teve condições de ir ao ar cerca de 10 minutos antes da "deadline".

Mas o Lollapalooza é um festival de música, certo? Sim - e também houve tempo para acompanhar trechos de alguns shows, principalmente à noite. Foi possível ouvir ao vivo um pouco de Addison Rae, Turnstile, FBC, ¥ØU$UK€ ¥UK1MAT$U e Peggy Gou - representantes, respectivamente, das vertentes de "divas pop" (a música "Times Like This", por exemplo, se enquadra no gênero trip-hop), hardcore punk, rap e DJs de música eletrônica. Uma pequena amostra da ecleticidade deste evento...

O show da Peggy Gou, aliás, foi o último do Lollapalooza Brasil 2026 - encerrando cerca de 23h30. Fogos de artifício marcaram o final desta edição do Lolla, ao mesmo tempo em que já retornávamos para o hotel. Dois colegas resolveram ir embora antes do fim do evento, mas os demais seguiram juntos - e os vencedores do desafio proposto pela Fiat foram anunciados. A Eli Rodler (@meninadoscarros) obteve um score perfeito: além de ser a única do grupo a acertar todas as dez perguntas, ainda somou todos os pontos possíveis a partir das publicações. Cerca de 0h20, o ônibus conseguiu chegar ao nosso destino. Foi relativamente rápido, pois muitas outras pessoas que frequentaram o Lolla ainda tiveram que se deslocar a pé ou aguardar por transporte público ou por aplicativo.

As pernas doíam (e olha que só participei de um dos três dias deste festival), o ouvido foi um pouco afetado pela música alta e, durante os dias ao redor deste evento, foi comum dormir só cerca de 3 ou 4 horas. Mas, de volta a Teresina, foi possível descansar - e ouvir algumas das músicas tocadas no Lollapalooza para relembrar deste evento cheio de atrações. Valeu, Fiat!